カバー画像：NEIWAI ACTIVEの店内。バレエの動きを表現した展示が見える。画像：ユーザー提供。
東京の都心で、Aloのロゴを身につけた人が目に入る。日本での売り場以上に、ブランドの名前や雰囲気が先に届いているように感じる。編集部のこの街頭での実感は、中国のアクティブウェアを日本に紹介するうえでも、ひとつの問いにつながる。服そのものの魅力を、まだブランドを知らない人にどう伝えるか。
上海発のMAIA ACTIVEとNEIWAI ACTIVEには、すでにそれぞれの答えの手がかりがある。アジアの女性に向けた設計、実際に身体を動かすコミュニティ、バレエの世界とのつながり。二つのブランドを紹介しながら、日本で選ばれるためにAloから学べることを考えたい。
MAIA ACTIVEはアジアの女性と運動する日常から
MAIA ACTIVEは2016年に上海で生まれた、女性向けのアクティブウェアブランドだ。アジアの女性の体形や着用習慣に目を向け、ヨガなどの運動と日常をつなぐ服を展開してきた。2023年には安踏体育が事業会社の株式75.13％を取得する契約を発表している。ANTA（安踏体育）の開示資料
ブランドを知る入り口になるのが、レギンス「腰精裤」（中国での商品名）だ。MAIAは、ウエスト、ヒップ、股まわり、膝、足首の五つの部分に着目したフィットを訴求する。単にサイズを小さくするという説明ではなく、身体のどこにどう沿わせるかを商品として伝えている。MAIA ACTIVEのブランド発表
その服を取り巻く人の姿も見えている。2025年5月には、俳優・歌手の虞書欣（ユー・シューシン）をブランドアンバサダーに起用。同じ発表で、MAIA FUN CLUBを通じて年間300回以上のコミュニティ活動を行っていると説明した。広告に登場するスターと、実際に参加できる運動の場。その両方を持っているのがMAIAの特徴だ。MAIA ACTIVEの発表
2024年の発表では、MAIA FUN CLUBの活動は中国12都市に広がっていた。ウェアを買ったあとにも、同じ関心を持つ人と会い、身体を動かせる。中国で築いてきたこうした接点は、日本にブランドを伝える際にも、商品写真と並ぶ重要な材料になる。MAIA FUN CLUBの紹介
NEIWAI ACTIVEは着心地とバレエの世界をつなぐ
NEIWAI ACTIVEは、NEIWAI（内外）が展開する女性向けの運動ラインだ。NEIWAIは2012年に上海で生まれ、下着を出発点としてきたブランド。運動ラインにも、身体に触れる服の着心地や、動いたときの感覚に関心を向ける背景がある。NEIWAI公式旗艦店のブランド紹介
その個性を具体的に見せるのが、バレエとのつながりだ。公式サイトの「Ballet & Dance」には、ニューヨーク・シティ・バレエ（NYCB）とのコラボレーション商品が並ぶ。折り返しのあるフレアレギンスやウールのハーフジップフーディーなど、稽古の風景や身体の動きを連想させる提案になっている。NEIWAI公式コレクション
NYCBとのコラボレーションによるFoldover Flare Leggingsは、幅の広いウエスト部分と、膝下から裾へ広がるラインが特徴だ。公式説明では、ウエストを折り返して着用できるとしている。身体に沿うレギンスの構造に、ダンスウェアらしいフレアシルエットを組み合わせた一着といえる。
バレエに親しむ人なら、ブランドの出身地を詳しく知らなくても、服の形や着こなしから興味を持てる。ここには、中国ブランドが海外の文化と接点をつくり、自分たちの服を説明する具体例がある。
運動をともにする仲間の存在が見えるMAIAと、舞踊を入り口にできるNEIWAI ACTIVE。どちらも、価格や見た目だけをAloと比べていては見落とす魅力を持っている。
Aloから学べるのはその服で過ごす時間の見せ方
Aloの日本での存在感を考えるとき、参考になるのが公式企画「ALO + JISOO」だ。BLACKPINKのJisooがロサンゼルスで過ごす週末を、朝の抹茶、ピラティス、ビバリーヒルズの散歩という流れで描き、場面ごとに着用アイテムを紹介している。Alo公式企画
読者は商品を見ながら、その服で一日を過ごす自分を想像できる。運動と街歩きが一続きになり、ウェアが生活の中のどこに収まるかが分かる。日本でもVOGUE JAPANが2025年6月にAloの人気の高まりを紹介しているが、こうした表現は、国内の売り場を訪れる前にもブランドを知るきっかけになる。VOGUE JAPANの記事
欧米の一部のブランドには、映画や音楽、スターの発信を通じて長年育まれてきた都市やライフスタイルのイメージを使いやすいという強みがある。ロサンゼルスで身体を動かし、街を歩く生活に、服を見る前から親しみや憧れを持つ人もいるだろう。Aloでは、その米国の生活イメージにK-POPスターの国境を越える認知が重なっている。
一方、中国ブランドは海外で共有される認知や憧れの蓄積という点で、同じ土台を使えるとは限らず、より小さな接点から育てることになりやすい。日本などの海外で伝える際には、こうした共有された文化的イメージや「その暮らしを体験したい」という気持ちを、より多くの説明と継続的な接点によって育てる必要がある。これは文化の優劣や製品の品質差ではなく、海外で使える文化を伝える資源と認知の蓄積の違いとして捉えたい。欧米発であれば必ず成功するわけでもない。中国で知られたスターや人気商品も、海外の読者には初めて見る存在かもしれない。その人に、服と自分の暮らしを結びつける手がかりを渡せるかが課題になる。
中国ブランドにも、海外の人がすでに親しんでいる人物や文化との接点をつくる余地がある。NEIWAI ACTIVEとNYCBの関係は、その一例だ。必要なのは、そのブランドならではの魅力が伝わる相手と場面を選ぶことだろう。
日本で育てたいのは知ったあとに参加できる接点
スターを通じて、知らなかったブランドに出会う経路もある。CNAによると、タイ出身のK-POPスター、LISAは2024年4月にInstagramでLABUBUのグッズを紹介した。香港出身のKasing Lungが生み、POP MARTが商品展開するキャラクターが、別の国のファンにも届く。LISAの発信は人気を広げた複数の要素のひとつだが、国をまたいで共有される関心の力を示している。CNAの報道
アクティブウェアでも、アジア各地で親しまれるアーティストやクリエイターとの協業は考えられる。ただ、一度の着用で名前を知ってもらったあとに、何を用意するかが重要になる。
MAIAなら、日本のインストラクターやスタジオと組み、継続的に参加できるレッスンや、動きながら服を試せる場をつくる。NEIWAI ACTIVEなら、バレエやダンスに親しむ人に、動きの中で服を知ってもらう。いずれも、すでに持っているブランドの個性から考えられる展開だ。
発信する写真や動画にも、日本で暮らす人が想像しやすい一日が欲しい。仕事帰りのレッスン、休日の散歩、運動のあとに友人と過ごす時間。その中でどう着るかが見えれば、初めて聞くブランドにも、自分との接点が生まれる。
MAIA ACTIVEとNEIWAI ACTIVEは、すでに商品に加えて、人や文化との関係を育ててきた。日本に向けて次に伝えたいのは、その関係の中に日本の読者も入れるということだ。「この服で何をしたいか」が思い浮かぶところから、中国発アクティブウェアへの関心は、実際に着てみたい気持ちへ変わっていく。
中国アパレルの設計とブランドづくりについては、BeneunderとBananainの解説も参考になる。スターを通じた認知と商品設計の関係は、POP MARTとLABUBUの記事で詳しく扱っている。